在弗吉尼亚州的谷歌反垄断审判中,新闻集团(News Corp)的一位前高管作证称,该公司曾在2017年考虑放弃谷歌的广告工具,但预计这样做将导致至少900万美元的广告收入损失。
斯蒂芬妮·莱瑟(Stephanie Layser),曾在新闻集团从事广告技术工作,表示谷歌推出的某些功能令出版商感到沮丧,因为这些功能使谷歌自身获益更多。尽管存在这些担忧,出版行业几乎没有人使用其他广告工具,因为谷歌的出版商广告服务器与其广告交易平台紧密绑定。
莱瑟在证人席上表示:“我觉得他们把我们扣为人质。”
此次审判预计将持续数周,美国司法部将试图证明谷歌在出版商广告服务器、广告客户广告网络以及连接两者的广告交易市场中存在垄断行为。
庭审中展示的新闻集团文件显示,2016年,该出版商通过广告技术工具即时销售的广告收入达8330万美元,其中超过一半的交易是通过谷歌的广告交易进行的,1840万美元来自谷歌广告客户。出版商估计,其中约900万美元是谷歌的独家收入,一旦转向其他产品,这部分收入将会流失。
莱瑟指出,在她离开时,新闻集团约70-80%的广告交易都是通过谷歌的广告交易平台进行的。
谷歌对此案件的回应是,指控基于对行业的过时看法,声称大型出版商平均使用六个不同的平台来销售广告,而市场上有超过80种此类服务。
在庭审中,检方试图证明谷歌利用其在出版商和广告商技术领域的主导地位,阻止它们使用其他工具,并通过竞争对手的产品压低报价。
如果美国地区法官Leonie Brinkema认定谷歌违反了法律,她将考虑检察官要求谷歌至少出售谷歌广告管理器(Google Ad Manager)的请求,该平台包括该公司的出版商广告服务器和广告交易平台。
(乔迪·戈多伊在弗吉尼亚州亚历山大报道;编辑:Richard Chang)
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